Zweigstelle	Standort 2	Signatur	Status	Frist	Lageplan
Zweigstelle: Hauptstelle	Standort 2: Studienkabinett	Signatur: Hkm 1 Pusl	Status: Verfügbar	Frist:	Lagepläne: Lageplan

Was ist zeitgemäße Marktforschung, was kann sie und wo liegen ihre Grenzen?

Durch anschauliche Fallbeispiele wird in diesem Grundlagenwerk ersichtlich, warum welche Methode für den jeweils geschilderten Fall zum Einsatz kommt. Zudem wird die aktuelle Entwicklungen der Marktforschung und deren Implikationen im Zuge der Digitalisierung ins Blickfeld genommen.

Inhalt

Marktforschung und digitaler Wandel

Marktforschung in Theorie und Praxis: der Marktforschungsprozess

Methodik und Umsetzung

Fragebogengestaltung

Konsumenten verstehen: behavioral economics

Umfeld der Marktforschung: wichtige "Player" und Events

(Verlagstext)